JC Penney 今冬大甩賣 若不成功可能被迫關門

 

 

佛羅里達州的一間JC Penney分店。(Phillip Pessar/Flickr) 

 

【大紀元2018年11月24日訊】(大紀元記者唐明鏡編譯報導)感恩節後至年前,是一年一度最大的購物季。以服裝家居為主的連鎖百貨商店傑西潘尼(J. C. Penny)展開大甩賣,爭取清空庫存,提升銷售額。如果營銷數字不理想的話,今年冬季可能是傑西潘尼最後一個促銷季了。
     
感恩節之前,走進傑西潘尼商店,紅色促銷標牌撲面而來,掛得到處都是。10月才上任的總裁Jill Soltau正努力清空過時商品,稱商店「品種太多,庫存繁重」。Soltau在服飾百貨業界經營了幾十年,在Sears,Kohl’s 等工作過,進入傑西潘尼前是Joann布料公司總裁。
     
在任何一家傑西潘尼商店里,你看到的是老式的帶商標套頭衫,過時的女士毛衣,不再流行的樹葉形餐盤。這是Soltau前任的錯誤,但她必須儘快扭轉乾坤,爭取在明年2月新財政年開始時讓商店貨架煥然一新。
     
11月20日,傑西潘尼的競爭對手沃爾瑪一名美國部前任總裁表示,傑西潘尼必須在這次的購物季下對招數,否則這將成為傑西潘尼最後一個聖誕節。
     
傑西潘尼加大了促銷力度,「黑色星期五」前推出了「搶黑五潮先機」(Beat the Black Friday Rush),「黑五預熱」(Black Friday Warm Up),還首次推出「黑五延長促銷」(Black Friday Extended Sale),並從11月18日起提供網購折扣,11月21日起全店大折扣,「黑色週一網購」提前一天從週日啟動。
     
傑西潘尼借Bon-Ton和玩具反斗城(Toys 『R』 US)倒閉之機,增加了40%的玩具產品。有數字顯示,同一個商場內若有倒閉商店,其它商店的營業額有所增加。
     
傑西潘尼的股價從2012年起一路下滑,直到本週四的$1.32。十多年前其股價可是在$80左右。業界將此歸咎於傑西的前任總裁Ron Johnson,他2011年試圖把傑西潘尼打造成高端品牌商店,沒想到方向錯誤,營收驟減。
     
業界評論說,傑西潘尼的商品不對路。這本來是零售常識101,但說總是比做容易。
    
傑西潘尼在芝加哥市只有一家商店,另在Schaumburg,Niles,Aurora等郊區城市有分店。

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